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Kevin Mayer, le nouveau PDG de TikTok, prévoit de se concentrer sur des domaines tels que les jeux et la musique. Il est le responsable officiel des services de streaming à Disney et lors d’une interview avec le Wall Street Journal, Mayer a déclaré qu’il se concentrerait sur les grandes entreprises adjacentes ainsi que sur la croissance de l’activité vidéo principale de TikTok. l’application a un impact énorme sur l’industrie de la musique et Mayer prévoit de se concentrer sur  les jeux pour avoir l même impacte. Les chansons à la mode sur l’application de vidéo sociale ont marqué chaque mois le tableau des singles Hot 100 de Billboard, et TikTok a été utilisé par des artistes populaires tels que Drake pour promouvoir leurs nouvelles chansons via certains défis de danse. Tiagz a également écrit des chansons faisant directement référence aux tendances de TikTok et construit une base de fans de millions d’auditeurs, son objectif est très claire garder cette cadence et améliorer celle des jeux vidéo.

Les équipes d’esports sont, dans l’ensemble, des marques mondiales sans grand effet sur le public. Cela signifie que les médias sociaux sont un outil essentiel pour attirer de nouveaux fans; compléter les résultats de la compétition avec la voix de la marque et diverses personnalités. Twitter, Instagram et YouTube sont des plates-formes adaptées pour le contenu vidéo, convenant mieux à certaines formes de narration que d’autres. Cependant, aucun n’est comparable à TikTok, avec une interface de permutation de canaux qui a fait que la vidéo virale frappe presque quotidiennement.

Selon SensorTower, TikTok a réalisé près de 2 milliards de téléchargements à vie sur l’App Store d’Apple et sur Google Play. Son plus grand marché est l’Inde, avec 41,3% des téléchargements. Le Brésil arrive en deuxième position avec 9,7 millions de téléchargements, tandis que les États-Unis arrivent en troisième position avec 6,4 millions d’installations. C’est juste pour février; on ne sait pas encore dans quelle mesure la nouvelle pandémie de coronavirus (COVID-19) a augmenté le nombre total de téléchargements. Le Marocain aussi télécharge de plus en plus l’application,

Parmi les meilleures équipes professionnelles d’esports dans les territoires occidentaux, voici quelques-unes des plus suivies sur TikTok, au moment de la publication:

Équipe SoloMid (TSM) – 544,9 K  –

286,5 K G2 Esports –

269,1 K Jeux de Spacestation –

100,1 K Cloud9 –

42,6 K FaZe Clan –

30,5 K Fnatic R6 –

10K Pour référence,

voici les équipes sportives américaines avec quelques-uns des plus hauts suivis:

Eagles de Philadelphie –

754,1 K Cowboys de Dallas –

656,4 K Pittsburgh Steelers –

403,8 K

La NFL lie fortement sa croissance future à la plate-forme. Cette chaîne officielle compte actuellement 3,6 millions d’abonnés, lancée dans le cadre d’un partenariat  entre la ligue et la plateforme, annoncé en septembre 2019. Les organisateurs de compétitions d’esports étudient également la manière dont la plateforme s’adapte à leur public.

Lors des finales des championnats du monde de League of Legends en 2019, Riot Games s’est associé à TikTok pour lancer sa piste musicale originale, «GIANTS». Sur la plate-forme, Riot et TikTok ont ​​activé un défi de hashtag, où le contenu généré par l’utilisateur a été téléchargé en synchronisation avec la piste. “De plus, les influenceurs de TikTok ont ​​assisté à l’événement en personne pour stimuler la création de contenu authentique, suscitant une croissance rapide et atteignant plus de 1 milliard de vues à l’échelle mondiale à ce jour”, a déclaré Alay Joglekar, responsable des médias sociaux, Riot Games, à The Esports Observer.

«Il s’agissait d’un partenariat hautement collaboratif et d’une expérience d’apprentissage fantastique pour Riot, alors que nous continuons de nous concentrer sur la croissance des plateformes pertinentes sur lesquelles nos joueurs s’engagent. Après cette première plongée en profondeur, nous prévoyons de nous associer plus étroitement avec TikTok pour offrir encore plus d’expériences personnalisées aux nouveaux fans et ceux déjà existants »

ESL, organisateur de tournois et société d’événements  production, a fait ses débuts sur TikTok en partenariat avec la plate-forme. ESL a mis en place deux canaux distincts: un pour ses points forts du match Counter-Strike: Global Offensive et un autre pour le contenu esports général. Deux hashtags de marque, #progamer et #mygaminglife, mélangent des moments d’esports mémorisés avec des instantanés de la vie de jeu dans la quarantaine COVID-19.